Permite determinar el gusto o preferencia de los consumidores por una marca o fórmula respecto a otras marcas o fórmulas competitivas, o la aceptación de un producto totalmente novedoso. Es de gran utilidad antes del lanzamiento de un producto nuevo, pues permite obtener información que reduce el riesgo de fracaso del producto en el mercado.
La mejor manera de asegurarle el éxito en el mercado es a través de una Prueba de Producto.